7 nouvelles technologies qui façonnent le marketing en ligne pour le meilleur
Le marketing en ligne est influencé par un certain nombre de facteurs étroitement liés, dont l’un des plus importants est le développement et la vulgarisation des nouvelles technologies. Nous prenons pour acquis un grand nombre des nouvelles technologies qui ont révolutionné notre industrie, telles que les plates – formes de médias sociaux ou même la radio et la télévision, mais ce n’est que le début. Il y aura toujours de nouvelles technologies à l’horizon, prêtes à changer le secteur de manière nouvelle et excitante , et il est difficile de ne pas s’interroger sur leur impact sur notre travail.
Ces sept technologies sont en cours de développement ou sur le point de changer, prêtes à transformer notre industrie pour le meilleur (ou du moins l’espérons-nous):
1. Réalité augmentée.
La réalité augmentée est une technologie qui existe depuis plusieurs années maintenant, mais elle en est encore à ses balbutiements, à la fois en termes de sophistication et en termes d’adoption par les utilisateurs. Cependant, la récente popularité du jeu de réalité augmentée Pokémon Go pourrait marquer un tournant dans l’importance de la technologie. Avec des millions d’utilisateurs de téléphonie mobile submergés par le concept de réalité augmentée, les spécialistes du marketing s’emploient déjà à développer de nouvelles applications AR, à tirer parti des jeux et applications AR déjà en circulation et à trouver de nouveaux moyens d’impliquer le public en comblant le fossé entre le monde physique et virtuel. .
2. réalité virtuelle.
En parlant du monde virtuel, AR ne peut être que le début; La réalité virtuelle (VR) est encore plus immergée, générant complètement une réalité numérique pour les participants désireux. Les ventes du dispositif phare Oculus Rift devraient dépasser les 2 milliards d’euros d’ ici la fin de l’année. Bien que nous n’ayons pas encore vu de fonctions véritablement révolutionnaires pour la technologie ( prêt pour un décollage significatif dans les prochaines années. Les publicités et les messages peuvent désormais occuper un domaine complètement immersif, et les achats en ligne pourraient être radicalement repensés avec les fonctionnalités de réalité virtuelle.
3. Assistants de l’IA.
Les assistants numériques personnels sont passés d’une blague à l’intérieur des propriétaires de smartphones à un moyen fiable de rechercher des informations et d’exécuter des fonctions pour les utilisateurs du monde entier. Siri et Cortana ne sont que deux exemples marquants de systèmes d’intelligence artificielle capables de communiquer avec les utilisateurs. Jusqu’à présent, ils ont déjà commencé à remodeler le paysage de la recherche, car les utilisateurs ont commencé à s’appuyer sur des requêtes vocales et des résultats plus immédiats et généralisés, qui s’étendent à la fois au Web et au contenu sur appareil. Maintenant, ils commencent à faire leur chemin vers plus de dispositifs à domicile comme d’Amazon Alexa , et ils ne vont développer davantage d’ici.
4. Algorithmes d’apprentissage automatique.
L’année dernière, Google avait fait la une des journaux en annonçant le déploiement de RankBrain , une modification algorithmique associée à la mise à jour Hummingbird , qui permet de mieux comprendre la sémantique des requêtes des utilisateurs et de produire des résultats de recherche répondant aux besoins de l’utilisateur. RankBrain est un algorithme d’apprentissage automatique à mise à jour automatique, capable de collecter et d’interpréter des informations sur ses propres fonctionnalités et de s’améliorer au fil du temps. Cela pourrait ouvrir la porte à une foule de nouveaux développements, en accélérant le rythme et en compliquant la nature des futures percées technologiques.
5. Visualisation des données.
Le «Big Data» est un mot à la mode depuis quelques années maintenant, mais il reste un concept important dans le monde des affaires. Nous avons maintenant accès à des quantités insensées de données sur les consommateurs, ce qui nous donne un accès hypothétique à des informations importantes sur le comportement des consommateurs, ce qui conduit par la suite à de meilleures campagnes de marketing. Mais disposer de ces données ne suffit pas pour former ces informations significatives. Au lieu de cela, nous avons besoin d’un moyen de simplifier, de présenter et d’interpréter automatiquement ces informations – c’est là que la visualisation des données entre en jeu. Il est dangereux de permettre à une simplification de définir nos chemins futurs, mais cela pourrait être un puissant outil pour les spécialistes du marketing.
6. automatisation du marketing.
Nous constatons également une montée en puissance de la technologie d’automatisation du marketing, des plates-formes permettant la planification et la syndication de publications sur les réseaux sociaux aux logiciels capables d’écrire du contenu à partir de rien (et de ressembler à un être humain qui l’a écrit ). Ces développements rendent les tâches de marketing plus faciles, plus simples et plus rentables, mais il existe également un inconvénient potentiel majeur; trop compter sur l’automatisation pourrait vous priver de votre créativité, ce qui se traduirait par des campagnes peu engageantes qui aliéneraient votre public.
7. L’Internet des objets (IoT).
Enfin, il y a l’ Internet des objets , le terme qui désigne tous les périphériques interconnectés compatibles Internet que nous introduisons chez nous, tels que les fours intelligents, les téléviseurs intelligents et les appareils pouvant être programmés à distance et intégrés au même système global. Cette technologie est pratique pour les consommateurs qui cherchent à gérer tous leurs appareils au même endroit, mais elle pourrait être tout aussi importante pour les spécialistes du marketing qui essaient de communiquer avec ces consommateurs. Imaginez pouvoir annoncer un produit car les consommateurs utilisent un produit similaire ou communiquent immédiatement avec les consommateurs chez eux.
Gardez ces nouvelles technologies prometteuses à l’esprit lorsque vous développez et peaufinez vos stratégies de marketing en ligne , quelle que soit leur nature. Il est difficile de dire exactement quels effets ils auront. certaines peuvent offrir d’innombrables nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing, tandis que d’autres peuvent compliquer inutilement nos efforts. Certains peuvent rester pendant de nombreuses années, jusqu’à ce que nous prenions cela pour acquis, comme les technologies de communication plus anciennes d’aujourd’hui, tandis que d’autres peuvent se transformer en engouements temporaires qui ne se sont jamais vraiment bien compris. Seul le temps nous le dira et vous devrez être prêt à tout pour avoir les meilleures chances de succès.